Die Corporate Identity beinhaltet alle Merkmale, die ein Unternehmen präsentieren. Dazu gehören neben dem Design noch andere Faktoren, wie der Name und der Claim des Unternehmens, das Wording und die gesamte Kommunikation oder die Werte und Eigenschaften, welche vermittelt werden. Die Corporate Identity definiert somit den gesamten Auftritt; wie das Unternehmen aussieht, wie es kommuniziert, was es kommuniziert und wie es handelt. Sie verleiht dem Unternehmen eine Identität mit Persönlichkeit.