Google Display Ads

Google Display Ads werden oft für Branding und die Akquise von neuen Kunden eingesetzt. Den potenziellen Kunden wird zum Beispiel passend zum recherchierten Thema oder deren Interessen eine passende Anzeige dargestellt. Durch einen Klick haben Sie einen neuen Interessenten gewonnen, den Sie über die Landing Page weiter mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten und Lösungen bekannt machen können. Doch auch Nutzer, welche die Anzeige nur ansehen, aber nicht anklicken, sind mit Ihrer Marke in Berührung gekommen, was die Bekanntheit steigern kann.

Display Anzeigen eignen sich auch hervorragend für Remarketing. Damit sprechen Sie Interessenten an, die Ihr Unternehmen bereits kennen, da sie kürzlich auf Ihrer Webseite waren. Mit den Display Anzeigen erinnern Sie die Interessenten an Ihr Unternehmen, machen auf ein bestimmtes Produkt oder Angebot aufmerksam und leiten so einen potenziellen Kauf ein. Beispiele für sehr aufdringliches Remarketing sind Zalando oder Amazon. Wenn Sie dort ein Produkt angesehen haben, sehen Sie es auf einmal gefühlt «überall».

Sie können definieren, wie viel Sie für Google Display Ads ausgeben möchten. Sobald das Tagesbudget erreicht wurde, werden Ihre Anzeigen nicht mehr ausgeliefert. Sie können die Zahlungsmethode auswählen und einerseits nur zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Das heisst, wenn jemand Ihre Anzeige sieht (Branding) aber nicht klickt, entstehen keine Kosten. So können Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen praktisch ohne Streuverlust bewerben. Andererseits können Sie auch pro Impression zahlen. Das bedeutet, Sie bezahlen jedes Mal, wenn die Anzeige angesehen wird. Für Branding Zwecke ist dies sinnvoll, da Sie so eine maximale Reichweite für Ihr Budget erhalten.

Das Budget für die Display Anzeigen können Sie jederzeit anpassen oder die Auslieferung pausieren oder beenden.

Das hängt davon ab, welche Botschaft Sie in der Google Display Anzeige vermitteln wollen. Möchten Sie zum Beispiel ein Produkt bewerben, können Sie den Kunden bei Interesse einfach auf die Produktseite Ihrer Webseite weiterleiten. Dabei sollten Sie darauf achten, dass auf der Webseite eine klare Handlungsaufforderung dargestellt wird und Sie dem Kunden es so vereinfachen, die gewünschte Handlung durchzuführen. Das kann ein Anruf, ein Kauf, ein Download oder das Ausfüllen eines Formulars sein.

Möchten Sie aber auf ein saisonales Angebot aufmerksam machen, einen Wettbewerb lancieren oder eine bestimmte Zielgruppe von Ihren Dienstleistungen überzeugen, macht es Sinn, die Nutzer auf eine Landingpage weiterzuleiten. Auf dieser können Sie dann im Detail auf die entsprechende Aktion eingehen. So können Sie Interessenten genau mit deren aktuellen Wissenstand abholen, begeistern und zur Handlung auffordern. Je besser das Zusammenspiel mit den Keywords, den Anzeigen und der Landingpage harmoniert, desto grösser ist das Interesse und die Chance auf eine Conversion.